第一期

一、項目簡介

1. 背景及定位：在信息電子化時代，人與人減少了溝通便會容易産生矛盾，在家庭中也是如此。父母面對生活與職場的壓力，高中孩子面對學業的壓力，靠自身可能無法找出溝通中隐形的問題。劇本殺能夠增加人與人之間的接觸和交流，借助劇本和遊戲設定為有親子問題的家庭探讨問題所在，增加交流，解決親子矛盾。

2. 在行業内優勢：本親子向劇本殺更符合近年的國家政策。于劇本殺行業本身，文旅局出台政策要求劇本殺内容安全，重視未成年保護，而本項目沒有任何血腥、暴力、恐怖等不宜内容。于未成年而言，國家出台“雙減”政策，重視學生的學習壓力和時長，本劇本關注高中學生的家庭生活問題，并且是以沉浸式遊戲形式讓學生寓教于樂，呼應政策需求。

3. 營銷模式：本項目的營銷分為兩種，一是面對高一高二的高中生群體，打出“有趣、好玩、遊戲”的招牌，以“讓父母重新做一次高中生”為宣傳點，通過他們想要“報複”的爽點吸引他們與父母遊玩。二是面對高中生父母的家長群體，主要宣傳劇本殺體驗能改善親子關系，以“讓孩子聽聽你的真心話”為宣傳點，讓他們願意花錢體驗。劇本殺銷售地點暫定為北上廣深大城市的劇本殺店面，若後續實施效果佳則與中學合作，作為家長會或心理輔導的另一種展開方式。

二、團隊介紹

三、沉浸式劇本殺的發展

1. 什麼是沉浸式劇本殺？

首先，劇本殺起源于西方宴會實況角色扮演“謀殺之謎”，是玩家到實景場館，體驗推理性質的項目。劇本殺的特點在于可以滿足當代青年自我表達的多元化和個性化需求，更具備一定的社交功能，豐富了年輕人聚會娛樂、拓展社交圈的方式。

沉浸式劇本殺，是劇本殺的一種分類，借助場景、服裝、道具、NPC表演與互動等配置，為玩家打造出一個“劇本殺世界”，大大提高玩家的代入感與體驗感。

2. 劇本殺行業的發展

從2018至2021年中國密室逃脫類、劇本殺類經營場所的總體數量增長幅度超過400%，沉浸式劇本娛樂行業的規模快速擴大。

從我國沉浸式劇本娛樂訂單量來看，2021年中國密室逃脫類訂單量增速為105%；劇本類訂單量增速為425%。

根據以上數據分析，人們對沉浸式劇本殺這種新消費業态接受度比較高，發展前景總體樂觀的。資料顯示，在不斷升級發展的過程中，北京、成都、長沙等城市的劇本殺商家正在做“劇場+劇本殺”“文旅+劇本殺”等新嘗試，與劇本殺相關的新業态正蓄勢待發。

3. 親子向劇本殺可能面臨的威脅

随着劇本殺行業的持續發展，以家庭為參與單位、以親子關系改善為目的、以跨界融合為亮點的同類型劇本殺可能增多（如民宿+劇本殺、旅遊+劇本殺、傳統文化+劇本殺等），導緻本項目的競争對手增多。

目前劇本殺行業大環境進入發展冷靜期，已過了當初的熱潮，内有各類桌遊、旅遊等娛樂項目的增多，造成強大的競争力和内部壓力；外有可能受疫情、政策等其他突發事件影響，對項目市場緊縮造成威脅。

四、劇本殺行業發展面臨新挑戰和機會

1. 玩家對劇本質量與遊戲體驗的要求日益提高

中國文化娛樂行業協會聯合美團研究院發布的《中國沉浸式劇本娛樂行業研究報告（2021—2022）》顯示，在劇本殺行業高速發展的同時，玩家對劇本質量與遊戲體驗的要求日益提高，尤其關注劇情走向、推理機制、邏輯套路等方面。因此，劇本創新的難度逐漸加大，這将對劇本殺行業規模的持續擴張産生不利影響。

2. 行業冷靜期來臨

2021-2022年，劇本殺實體門店收縮，行業冷靜期來臨。據中國文化娛樂行業協會測算，2022年行業年營業收入将從2021年的近200億元縮減至170億元，整體經營場所數量也将有明顯縮減，其中密室逃脫類經營場所增速預測下降29%，劇本殺類經營場所增速預測下降35%。

劇本殺行業的發展進入了冷靜期，我們應該如何對其進行創新，為其注入新鮮血液呢？

3. 親子向劇本殺可能迎來的機會

（1）針對家庭問題設計的劇本殺屬于劇本殺領域的新産品。它的目标人群從傳統的年輕人群拓寬到家庭，在這一領域中處于先行位置，有很大的發展潛力。2021年下半年，随着“雙減政策”的實施，以及國務院《關于印發中國婦女發展綱要和中國兒童發展綱要通知》的發布，傳統教育理念與各類政策之間如何求同存異、如何以優質有趣的業餘活動将“寓教于樂”貫徹落實等話題成為社會廣泛讨論的熱點。

在這個基礎上，親子娛樂市場這條新賽道，自然而然吸引了衆多企業與個人的入局，一時間市場前景大好。而如何在這“億萬級親子藍海市場”中走出自己的獨特道路，将“寓教于樂”真正落實到實踐當中，成了衆多企業積極思考與探索的目标。

（2）親子間的家庭矛盾在現代社會已經成為一個值得重視的社會問題。而我們的産品除了盈利的目的外，也是在一定程度上為解決家庭問題提出了方案。在項目發展成熟時，可以跟學校、社區、心理咨詢機構尋求合作，獲得進一步的發展。

 值得欣喜的是，根據《2021中國家庭教育白皮書》顯示，有超半數以上的家長表示，心理健康、性格養成及品德培養是他們最關注的，認為學習成績重要的家長僅占兩成，可見現在的家長願意重視孩子成長時遇到的各類身心問題。

同時，當父母遇到育兒難題時，近7成家長願意去主動學習，有親子矛盾時也願意嘗試理解和尊重孩子。可見近年家長的育兒意識及重視程度較高。綜合而言，近年的家長很願意為了孩子去學習與參與能調解親子關系的活動，這也是沉浸式親子劇本殺的運營空間。

結合沉浸式劇本殺及親子娛樂市場較為樂觀的發展趨勢，我們選擇決定開拓“親子沉浸式劇本殺”方向。

五、親子關系沉浸式劇本的優勢與劣勢

1. 優勢

（1）沉浸式劇本殺，與劇本殺一樣，其最大魅力在于不斷的創新，不論是劇本劇情上抑或是遊玩體感上。為了讓劇本殺在創新中成為更有意義的娛樂項目，不再局限于普通的“娛樂功能”和“社交功能”，亦有不少人嘗試将劇本殺與現實話題結合，創造出了“親子劇本殺”，試圖讓劇本殺體現出其寓教于樂的一面。

對比類似娛樂項目，劇本殺有着創新力和持續性，發展更有優勢。三國殺、狼人殺、密室逃脫均是曾火爆年輕人的社交遊戲，但三國殺和狼人殺因為卡牌設計失衡或入門門檻逐漸提高等原因而走向衰落，密室逃脫則受商業模式本身的限制難以快速下沉。相比三國殺和狼人殺，劇本殺更加包容和多變的特點使其從簡單的桌面遊戲逐漸演變為從劇本撰寫到發行到線下門店的完整産業，因此生命周期相比簡單的桌面遊戲可以更長。相比密室逃脫100㎡的房間服務一群客人玩一次的模式，劇本殺隻需要20㎡的房間即可持續服務一群客人，且可以持續更新劇本，因此下沉速度可以更快，市場規模更廣闊。

親子劇本娛樂主要從劇本故事本身出發，結合趣味性的互動遊戲機制，讓孩子們成為故事裡的人物，跟随故事的發展自然而然地獲取相關知識。每個劇本都會有一個特定的主題，親子劇本娛樂使得孩子與家長自己便成為故事，他們所經曆的一切、所探索到的一切，都是他們通過自己的努力和選擇得到的，這會使得他們心裡對這些“知識”更加重視，日久彌新。

（2） 從外部環境來看，無論是國家政策還是文化原生因素，都有利于親子向劇本殺産業的可持續發展。與此同時，消費者社交需求也在不斷拓寬劇本殺在娛樂場景中的應用和變現，這為劇本殺等細分線下娛樂行業提供了良好的發展土壤。除此以外經濟的快速發展，人均GDP的增長，居民的可支收入增加，這些方面都會影響劇本殺的發展。

2. 劣勢

（3）劇本殺行業中，本項目屬于大方向中細化出來的小型劇本殺，主要方向是針對親子關系，以解決親子矛盾為目的，受衆群體為父母與孩子。由于受衆群體有兩類，且年齡、身份差距較大，難以平衡對兩類受衆群體的吸引力。如高一高二可能會覺得劇本殺中的遊玩關卡有趣，能借此以“以牙還牙”的心态與父母相處；而家長可能會覺得該遊戲過程讓孩子變得“不孝順”。

（4） 其次，後續推廣較為困難，也難做回頭客生意。相比較其他普通劇本殺的玩家年齡段多為年輕人群體，他們體驗結束後可以互相推薦，讓更多的人來玩他們認為好的劇本殺，在群體之間推廣速度較為快速，傳播範圍也較廣。對比之下，本項目受衆受限，讓家長和高中生推廣親子向劇本殺會是一個難題。

六、當代高中生與父母之間的親子關系現狀

由于上世紀生育政策、當代經濟發展模式等社會因素，當代家庭模式以小核心家庭為主，即由父、母、子女組成的3-5人的少數人口之家，加之我國經濟高速發展，九年義務教育普及，越來越多的父母意識到維護親子關系的重要性。遺憾的是，都市生活壓力大、節奏快，很多家長有心親自育兒，但由于要優先保障育兒的經濟能力，所以會出現隔代育兒、留守兒童等情況。這些情況容易導緻家庭矛盾和問題，如高中生覺得父母隻關心學業，或控制欲太強；父母覺得孩子不懂事，不明白父母的苦心。凡此種種，本質上是雙方缺少溝通，未能站在對方的視角思考問題，從而做不到相互體諒的結果。

七、目前小組劇本情況

1. 項目簡介

太阳集团app首页的文化創意課程當中，也有同學願意嘗試以“親子+劇本殺”的形式，試圖以沉浸式劇本殺的遊玩方式，幫助家庭解決他們遇到的家庭問題，修補親子關系。因此，此沉浸式劇本采用公益方式，與學校、社工機構合作，專注于解決高一高二學生和其家長的家庭矛盾，修複親子關系。

2. 項目内容

故事設想以家庭矛盾爆發，産生父母與孩子的身份互換的奇幻設定，期望以互換身份的設定讓雙方能站在彼此的角度思考問題，從而達到互相理解、尊重、包容的目的。為加強代入感，雙方會穿上對應的服飾，如校服或工作服，同時會體驗對方的日常工作和學習部分。并且，在遊玩過程中，會讓雙方經曆和體會對方的壓力事件，如孩子需要努力提升分數，家長要努力賺錢，讓雙方明白對方所面臨的壓力和處境。

整個遊戲的核心是家庭矛盾和沖突。為了更了解每個家庭所面臨的問題，會事先以小問卷的形式得知各自視角中，在家庭裡遇到的矛盾和沖突。而後就是進入互換家庭身份的遊玩環節，會以關卡的形式進行，分為2個靈活關卡以及1個必要關卡。靈活關卡将根據雙方縮寫下的矛盾，放入預設好的劇情和設定。而必要關卡則是溝通關卡，小組認為家庭主要矛盾多來源于不主動交流或不正确的交流而導緻矛盾惡化，産生問題，因此希望有環節能有助親子雙方冷靜交流。

在每個關卡中，孩子和父母會獲得相應的任務卡，若他們能完成任務便能增加相應的數值（詳情如圖），數值對應他們的壓力。

同時，在各項關卡中會讓父母和孩子去體驗對方日常工作和學習部分。例如，孩子要在三分鐘内背完一首詩，父母要奔波勞累地去完成工作，完成方可獲得獎勵加分。在此部分中，還會讓NPC說出家庭例子，道出自己對家庭的抱怨和矛盾，同時說出解決方案，使父母或孩子能更好地完成任務。

因為該親子沉浸式劇本的工作量較大，仍在細化相關情節與設定，試圖打造更貼近現實，又不失樂趣的遊戲，因此還未能有完全版。敬請期待，并關注公衆号的最新消息。